Información de primera mano sobre enlaces desde Google
A continuación os dejo información de primera mano sobre enlaces directamente de las manos de Google, donde nos aclara que són, para que sirven y cómo nos facilita la labor de SEO:
-. Enlaces Internos (enlaces dentro de tu sitio).-
Por enlaces internos nos referimos a aquellos que enlazan tu página de contacto con tu página de inicio o tu página de contacto con tu página “acerca de”. El conjunto de todos los enlaces internos, también llamado “arquitectura de enlaces”, es importante ya que permite a los visitantes navegar tu sitio web de forma sencilla. Además contribuye al rastreo de tu sitio, es decir, que juega un gran papel a la hora de facilitar el acceso de las arañas a tus páginas.
La arquitectura de enlaces (enlazar a nivel interno páginas de tu sitio) es un paso crucial en el diseño del sitio si quieres que los motores de búsqueda lo indexen. Desempeña un papel indispensable a la hora de que Googlebot encuentre las páginas de tu sitio y asegura que los visitantes puedan navegar y disfrutar de tu sitio.
Mantén las páginas importantes a unos pocos clics de la página de inicio
Aunque creas que los usuarios prefieren una caja de búsqueda en lugar de la navegación por categorías, las arañas de los motores de búsqueda no harán búsquedas en ellas ni navegarán por los menús desplegables. Así que asegúrate de que las páginas importantes son accesibles con unos pocos clics desde la página de inicio y de que Googlebot las puede encontrar fácilmente. Es mejor crear una arquitectura de enlaces que resulte intuitiva para los usuarios y fácil de rastrear para los motores de búsqueda. Aquí tienes más ideas para comenzar:
Navegación intuitiva para los usuarios
Ponte en el lugar de los usuarios e intenta navegar por tu sitio. Por ejemplo, si tu sitio trata de baloncesto, imagina que eres un visitante, que en este caso sería un jugador de baloncesto, que intenta aprender las mejores técnicas de regateo.
- Empezando por la página de inicio, si el usuario no utiliza la caja de búsqueda del sitio ni los menús desplegables, ¿puede acceder fácilmente a la información que quiere (”conseguir la técnica de una super estrella”) desde los enlaces de navegación?
- Digamos que el usuario encuentra tu sitio a través de un enlace externo, pero que no apunta hacia la página de inicio. Empezando desde cualquier página secundaria de tu sitio, asegúrate de que se puede llegar a la página de inicio y/o a las secciones relevantes. En otras palabras, asegúrate de que los usuarios no se quedan atascados. ¿Fue fácil para tu usuario imaginario encontrar las mejores técnicas de regateo? A menudo, caminos de navegación como “Inicio > Técnicas > Regateo” ayudan a los usuarios a comprender dónde están.
Enlaces rastreables para los motores de búsqueda
- Los enlaces de texto son fáciles de rastrear para los motores de búsqueda y a menudo son la elección más segura si tu prioridad es que se rastree el contenido. Puedes probar las últimas tecnologías si lo deseas, pero ten en cuenta que los enlaces de texto son de fácil acceso para los usuarios, así que éstos aumentan la posibilidad de que los moteres de búsqueda rastreen tu sitio.Este <a href=”pagina-nueva.html”>enlace de texto</a> es fácil de encontrar para los motores de búsqueda.
- Enviar un sitemap es también útil para los principales motores de búsqueda, aunque éste no debería ser el sustituto de una arquitectura de enlaces rastreable. Si tu sitio usa nuevas técnicas, como por ejemplo AJAX, consulta más abajo el apartado “Verifica que Googlebot encuentra tus enlaces internos”.
Utiliza texto ancla descriptivo
Disponer de textos ancla o anchor texts (es decir, las palabras sobre las que haces clic en un enlace) descriptivos resulta útil para ayudar a comprender mejor tu contenido, tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Cuanto más sepa Google sobre tu sitio (mediante el contenido, los títulos de las páginas, el texto ancla, etc.) más relevantes serán los resultados que ofreceremos a los usuarios (posibles visitantes de tu sitio que vengan de las búsquedas). Por ejemplo, si tienes un sitio de baloncesto con vídeos que acompañan al contenido textual, una manera no muy adecuada de enlazar sería la siguiente:
Para ver todos nuestros vídeos de baloncesto, <a href=”videos.html”>haz clic aquí</a> para obtener la lista completa.
En lugar del tan genérico “haz clic aquí”, puedes reescribir el texto ancla de una manera más descriptiva:
Puedes visitar todos nuestros <a href=”videos.html”>vídeos de baloncesto</a>.
Verifica que Googlebot encuentra tus enlaces internos
Para los propietarios de sitios verificados, las Herramientas para Webmasters tienen la función “Enlaces > Páginas con enlaces internos” que es muy útil para comprobar que Googlebot encuentra la mayoría de los enlaces que debe encontrar. Esto es especialmente útil si tu sitio utiliza JavaScript en la navegación (que Googlebot no ejecuta siempre), ya que querrás asegurarte de que Googlebot encuentra otros enlaces internos tal y como esperabas.
Aquí tienes una captura de pantalla con nuestros enlaces internos hacia la entrada “La semana del 404 en Webmaster Central” [inglés]. Se han detectado los enlaces internos tal y como esperábamos.
No dudes en preguntar más sobre enlaces internos
Aquí tienes algunas preguntas para empezar…
P: Qué pasa si uso el atributo rel=”nofollow” para maximizar el flujo de PageRank en mi arquitectura de enlaces internos (como por ejemplo Esculpir el PageRank o PageRank siloing)?
R: No es algo en lo que nosotros, como webmasters que también trabajamos en Google, gastaríamos mucho tiempo o energía. En otras palabras, si tu sitio ya tiene una buena arquitectura de enlaces, es mucho más productivo centrarse en mantener contentos a los usuarios con contenido fresco y atractivo en lugar de preocuparse por el reparto de PageRank.
Matt Cutts respondió a más preguntas sobre “usos apropiados del nofollow” en nuestro Foro de ayuda para webmasters [inglés].
P: Digamos que mi sitio web trata sobre mis pasatiempos favoritos, que son el ciclismo y el camping. ¿Debo mantener mi arquitectura de enlaces internos separada por temas y no enlazar entre los dos?
R: No hemos encontrado ningún caso en el que un webmaster se beneficie con la separación intencionada de su arquitectura de enlaces para los motores de búsqueda. Y ten en cuenta que si un visitante no puede encontrar fácilmente una parte de tu sitio, puede que esto también sea un problema para los motores de búsqueda.
Puede que sea un cliché, pero a fin de cuentas, es mejor crear una arquitectura de enlaces sólida (haciendo la navegación intuitiva para los usuarios y fácil de rastrear para los motores de búsqueda), implementando cosas orientadas a mejorar la experiencia de tus usuarios.
-. Enlaces Salientes (enlaces de tu sitio a otros sitios) .-
Cuando enlazas a sitios externos estás utilizando enlaces salientes. Por ejemplo, www.google.com/intl/es/webmasters/ enlaza con el dominio googlewebmaster-es.blogspot.com/ (¡nuestro maravilloso blog!). Los enlaces salientes nos permiten navegar la web: son una de las principales razones por las que Internet es tan apasionante y una gran fuente de colaboración. Sin enlaces salientes, tu sitio puede parecer aislado de la comunidad y sus páginas un mero conjunto de folletos. La mayoría de sitios web incluyen enlaces externos de forma natural y no debemos preocuparnos al respecto.
Estos enlaces se crean de una forma natural, y para la mayoría de los webmasters, no es algo de lo que haya que preocuparse. Sin embargo, si estás interesado en este tema, tan simple pero a la vez tan importante para la web, aquí te presentamos lo bueno, lo malo y las respuestas a las preguntas más avanzadas que nuestros colegas webmasters nos han preguntado. Primero vamos a empezar con la parte buena…
Los enlaces salientes relevantes pueden ayudar a tus visitantes.
- Ponen a disposición de tus lectores información en profundidad sobre temas similares.
- Ofrecen a los lectores un comentario único sobre recursos que ya existen.
Si ofreces enlaces salientes prácticos, esto puede ayudar a tu credibilidad.
- Muestra que has hecho bien tus deberes y que sabes de lo que hablas.
- Hace que los visitantes quieran volver para obtener más información en el futuro.
- Construye una relación con otros sitios expertos (ej. enviar visitantes a determinadas webs puede ponerte a la vista de otros bloggers conocidos y comenzar una relación de negocios).
En lo que se refiere a las prácticas menos ideales para enlaces salientes, no debería haber muchas sorpresas, pero haremos un repaso para evitar malos entendidos…
Lo malo: Los enlaces salientes no revisados (especialmente los generados por los usuarios) y los enlaces publicitarios de pago, que no se muestran, pueden reducir la credibilidad de tu sitio.
- Incluir demasiados enlaces en una página confunde a los visitantes (normalmente recomendamos a los webmasters a que no tengan mucho más de 100 enlaces por página).
- Daña tu credibilidad (los visitantes más experimentados no volverán a visitarte) y reduce tu autoridad frente a los motores de búsqueda. Si aceptas enlaces salientes pagados, lo mejor es añadirles un rel=”nofollow”, para garantizar que no pasan PageRank en los motores de búsqueda. (Como usuario, yo preferiría ver esto para mantener mi confianza en el sitio).
- Permitir comentarios spam, los cuales ofrecen muy pocos beneficios a los usuarios. También desde el punto de vista de los motores de búsqueda, los comentarios spam pueden conectar tu página web con una mala comunidad en lugar de con recursos legítimos. Los webmasters a menudo añaden el atributo nofollow (<rel=”nofollow”>) a los enlaces que generan los usuarios, ya que se pueden llenar fácilmente de comentarios spam, a menos que los comentarios sean revisados y avalados.
Échale un vistazo a la entrada de Jason Morrison que publicamos hace poco sobre cómo mantener los comentarios de spam lejos de tu sitio siendo esta una primera medida para evitar spam en tu sitio web.
Respuestas para preguntas más avanzadas sobre enlaces salientes
Con los enlaces salientes, ¿estoy enviando a los usuarios fuera de mi sitio para siempre?
Ummmm… los visitantes pueden inicialmente dejar tu sitio para echar un vistazo a cierta información. Pero, ¿qué sueles hacer con páginas que te han redirigido a buenos artículos? ¿vuelves? Yo personalmente siempre vuelvo a sitios que creo que ofrecen comentarios y recursos extras. Algunas veces me quedo en el sitio original y abro los enlaces en diferentes pestañas del navegador. Es probable que con buenos enlaces salientes ganes visitantes asiduos, y no que los pierdas para siempre.
Un texto ancla descriptivo ayuda mucho en los enlaces internos. ¿Es este texto importante para los enlaces salientes?
Un texto ancla descriptivo (el texto visible de un hipervínculo) ayuda a conectar la web de forma precisa. Permite a usuarios y a Googlebot comprender mejor qué es lo que vamos a encontrar cuando se sigue un enlace a otra página. Por lo tanto, y si no es mucho problema, intenta hacer textos ancla descriptivos.
¿Debería preocuparme por los sitios a los que decido enlazar? ¿Qué ocurre si su PageRank es menor que el mío?
Si enlazas a contenido que crees que tus usuarios van a disfrutar, entonces por favor no te preocupes si el sitio recibe PageRank. Como webmaster, las cosas por las que debes preocuparte cuando enlazas se enumeran más arriba, como perder credibilidad enlazando a sitios spam. De lo contrario, considera los enlaces salientes como una forma lógica de ofrecer valor añadido a tus usuarios y no como una fórmula compleja.
-. Enlaces Entrantes (aquellos enlaces que recibes de sitios externos) .-
Se conoce como enlaces entrantes a aquellos recibidos de otros sitios. Muchos webmasters no se preocupan (hacen bien) por el tema de los enlaces entrantes. Entonces, ¿por qué otros webmasters sí lo hacen? Es muy posible que se deba al hecho de que los enlaces entrantes basados en mérito u ofrecidos voluntariamente son percibidos como una manera rápida de aumentar tanto ranking como tráfico.
Otras señales se obtienen a partir del análisis del contenido de tu sitio, su relevancia respecto a una localización geográfica, etc. Como muchos sabréis, enlaces entrantes relevantes y de calidad pueden afectar vuestro PageRank (uno de los muchos factores de nuestro algoritmo de ranking). Y los enlaces de calidad suelen llegar de forma natural a sitios con contenido interesante o que ofrecen un servicio único.
¿Cómo afectan estas señales al posicionamiento?
Supongamos que tienes un sitio, example.com, que ofrece a los usuarios una colección de plantillas para sitios web y consejos de diseño. Uno de los factores que más se tienen en cuenta para el ranking de tu sitio es el contenido. Además, tu sitio quizá está también enlazado desde otras tres fuentes, aunque uno de esos enlaces viene de un sitio spam. Por lo que respecta a Google, sólo querremos contar los dos enlaces de calidad para computar el PageRank.
Dada la consulta de un usuario, se aplican más de 200 señales (incluyendo el análisis del contenido del sitio y los enlaces entrantes como hemos mencionado antes) para ofrecer los resultados más relevantes posibles.
¿Cómo captar más usuarios y aumentar así los enlaces entrantes basados en mérito?
Muchos webmasters han escrito sobre cómo hicieron crecer su audiencia exitosamente. Hemos compilado varias ideas y recursos con el objetivo de mejorar la web para todos los usuarios.
Crear contenido único y relevante tanto en tu sitio como en la web en general.
- Empieza un blog: haz videos, investiga sobre temas originales y escribe cosas interesantes periódicamente. Si eres un apasionado de lo que trata tu sitio, hay muchas maneras de enganchar a más usuarios. Si estás interesado en ser blogger, pásate por nuestro Centro de Asistencia para leer algunos consejos específicos para bloggers [inglés].
- Enseña a los lectores cosas nuevas, hazles descubrir las nuevas noticias, sé entretenido o analiza temas detalladamente, demuestra tu experiencia, entrevista a varias personalidades de tu sector y saca a la luz su lado más interesante. Haz que tu sitio valga la pena.
- Participa en otros blogs o sitios de opinión que hablen de temas interesantes para ti. Ofrece tu perspectiva y conocimiento a la comunidad.
- Ofrece un producto o servicio útil. Si los visitantes de tu sitio obtienen algo de tu sitio, es más probable que enlacen hacia ti. Para ideas más específicas puedes ver una de mis entrevistas con Matt Cutts [inglés] favoritas, donde da algunos consejos para ayudar a incrementar tu tráfico sin coste ninguno. Es una de las entrevistas obligadas para cualquier webmaster (reenvié la URL a muchos amigos, incluso antes de escribir esta entrada).
Busca oportunidades de desarrollo para tu negocio
- Usa las Herramientas para Webmasters, concretamente la sección “Enlaces > Páginas con enlaces externos“, para aprender sobre otros webmasters que estén interesados en tu sitio. Puedes mejorar la comunidad si entiendes quién te está enlazando y cómo lo hace. Puede que encuentres una nueva audiencia que ni siquiera pensaste que podrían estar interesados en tu temática. Por ejemplo, si los webmasters de example.com encontraron enlaces externos que venían de escuelas de arte, puede que quisieran empezar a trabajar con esa comunidad, por ejemplo recibiendo feedback y promoviendo su sitio e ideas. No hace falta decirlo, sé responsable cuando busques oportunidades en este campo. No empieces a pedir enlaces masivamente; a nadie le gustan los emails automatizados, y muy pocos webmasters de sitios de calidad responderán positivamente a este tipo de peticiones. En general, muchas de las técnicas de desarrollo de negocio que funcionan entre personas, también se pueden ver reflejadas en tu sitio.
- También se puede presentar otra oportunidad para desarrollar tu negocio al investigar la categoría “Diagnósticos > Rastreo web/móvil”, donde no sólo puedes corregir enlaces rotos, sino ponerte en contacto con webmasters externos que estén interesados en tu sitio (y mientras charlas con ellos, puedes intentar que corrijan el enlace roto
). Esta es una manera genial de convertir enlaces rotos en enlaces gratis a partes importantes de tu sitio.
- Además de contactar a esos webmasters, puede que también te interese usar redirecciones 301 para enviar ese tráfico de enlaces antiguos a su destino correcto. Esto es bueno para los usuarios que tengan marcadores (favoritos) con enlaces a tus páginas antiguas… y te gustará saber que usando estas redirecciones, Google transfiere correctamente el PageRank y otras señales.
Bueno….si habeís llegado hasta éstas líneas os ha tenido que parecer muy interesante así que os seguiré manteniendo informados.
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